“เบอร์ดี้ เดินหน้าปรับภาพลักษณ์ หวังขยายฐานคนรุ่นใหม่ ดึง ณเดชน์ เป็นพรีเซ็นเตอร์ พร้อมเปิดตัว กาแฟใหม่ “Birdy Barista”

39042D75E892178B41906AF9A8857BFE

บริษัท อายิโนะโมะโต๊ะเซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด โดย มร. ฮะรุฮิโกะ เอะมูระ ผู้จัดการหน่วยงานอาหารแปรรูปและเครื่องดื่ม เปิดเผยว่า ในปี 2557 นี้ ผลิตภัณฑ์กาแฟกระป๋องปรุงสำเร็จพร้อมดื่ม “เบอร์ดี้” ได้ปรับกลยุทธ์ทางการตลาด เพื่อขยายฐานผู้บริโภคไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่ โดยการปรับภาพลักษณ์ของ “เบอร์ดี้” ใหม่ ให้มีชีวิตชีวา สดชื่น และทันสมัยมากขึ้น ภายใต้แคมเปญใหม่ “Birdy Wake up Your Life – เริ่มวันใหม่ สไตล์คุณ” พร้อมเลือก “ณเดชน์ คูกิมิยะ” มาเป็น พรีเซ็นเตอร์ในภาพยนตร์โฆษณาเรื่องใหม่ เป็นตัวแทนในการนำเสนอความกระฉับกระเฉงของ ไลฟ์สไตล์ที่ทันสมัย พร้อมกันนี้ยังได้เตรียมแผนงานการสื่อสารการตลาดไว้อย่างครบวงจรตลอดทั้งปี รวมทั้งจะมีการจัดกิจกรรมทางการตลาดเพื่อสร้างแรงบันดาลใจ ปลุกคนรุ่นใหม่ให้ตื่นขึ้น และพร้อมที่จะไปแสวงหาประสบการณ์ใหม่ๆ ในชีวิต
          มร. ฮะรุฮิโกะ เอะมูระ มั่นใจว่า การปรับภาพลักษณ์ใหม่ของเบอร์ดี้ และการใช้พรีเซนเตอร์ที่เป็นขวัญใจของคนรุ่นใหม่ จะทำให้ส่วนแบ่งทางการตลาดของ “เบอร์ดี้” เพิ่มมากขึ้นจากเดิมที่มีส่วนแบ่งในตลาดกาแฟกระป๋องอยู่ 70 % ทั้งนี้ “เบอร์ดี้” ได้เตรียมงบประมาณสำหรับแผนงานการสื่อสารการตลาดเพื่อให้บรรลุเป้าหมายในปีนี้ไว้ประมาณ 900 ล้านบาท”FBBABE173B08B8BA99EF2A4C860DE8BB
          นอกจากนี้ เพื่อให้การดำเนินการขยายฐานกลุ่มเป้าหมายไปยังกลุ่มคนทำงานออฟฟิศ ที่ชื่นชอบกาแฟเข้มข้น คุณภาพเยี่ยม “เบอร์ดี้” ได้เปิดตัว “Birdy Barista” กาแฟกระป๋องปรุงสำเร็จพร้อมดื่มรูปแบบใหม่ ภายใต้คอนเซ็ปต์ “Good Morning Shot” เพื่อความสะดวกรวดเร็วในช่วงเวลาเช้าอันเร่งรีบของคนทำงานออฟฟิศ โดย “Birdy Barista” เป็นกาแฟที่ผลิตขึ้นจากเมล็ดกาแฟสายพันธุ์ระดับพรีเมี่ยมอย่างอาราบิก้า ในรูปแบบช็อต กระป๋องเล็กแต่รสชาติเข้มข้น ช่วยปลุกวันใหม่ให้มีชีวิตชีวาและกระปรี้กระเปร่า พร้อมที่จะออกไปทำงานและกิจกรรมต่างๆ ได้ในทันที “Birdy Barista” มี 2 รสชาติให้เลือก ทั้งลาเต้ช็อต ละมุนลิ้นด้วยความกลมกล่อมลงตัวระหว่างความเข้มข้นของกาแฟคุณภาพเยี่ยมกับความนุ่มละมุนของนมสด และเอสเปรสโซ่ช็อต ที่สุดของความเข้มข้นสำหรับคอกาแฟตัวจริง
ปัจจุบันตลาดกาแฟกระป๋องพร้อมดื่ม มีมูลค่าตลาดรวมอยู่ที่ประมาณ 10,600 ล้านบาท และมีแนวโน้มเติบโตประมาณ 5% ซึ่งเบอร์ดี้มีส่วนแบ่งการตลาดรวมทั้งหมดอยู่ที่ประมาณ 70% และในปีนี้เบอร์ดี้มั่นใจว่าจะได้ส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นอย่างแน่นอน โดยเฉพาะจากช่องทางการจัดจำหน่ายประเภทร้านสะดวกซื้อ

 

Tag : #birdy , #เบอร์ดี้ , #ณเดชน์

Advertisements

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s